Verklaring logo
Visuele identiteit
De visuele identiteit van een organisatie is te beschouwen als het gezicht, het uiterlijk van de organisatie. Het belangrijkste instrument van de visuele identiteit is het logo. Een logo wordt uitgesplitst in twee onderdelen: het woordmerk en het beeldmerk. Het woordmerk bestaat uit de bijzondere schrijfwijze van de naam. Het beeldmerk is een symbolisch herkenningsteken van de organisatie. Voor de Endometriose Stichting heeft F-AD.COM een logo ontwikkeld dat zowel een woordmerk als een beeldmerk bevat. In het logo zijn een aantal kenmerken terug te vinden die passen bij de identiteit van de organisatie.
Het woordmerk
Het woordmerk van het logo bestaat uit het reeds bestaande woordmerk. Het woordmerk is uitgevoerd in de kleur grijs. De kleur grijs wordt volgens de kleurenleer door mensen onder andere geassocieerd met rust, onopvallendheid, moeite en gedistingeerdheid. Kernbegrippen die van eminent belang zijn voor het imago van de Endometriose Stichting. Rust en onopvallendheid dat zich uit in een patiëntenstichting waar patiënten in alle rust met lotgenoten kunnen praten, zonder dat daar door de buitenwacht meteen een stempel op wordt gedrukt (onopvallendheid). Tevens roept grijs een gevoel van moeite doen voor op. Een gevoel dat het bestaansrecht van een patiëntenstichting rechtvaardigt; een "instantie" die moeite doet voor de belangen van de patiënt. Het woordmerk is geschreven in het lettertype Century Gothic; een schreefloos lettertype. Dit lettertype staat omschreven als modern met een standvastig karakter, waardoor het een beeld representeert dat staat voor een betrouwbare organisatie en dienstverlening die met haar tijd mee gaat.Het beeldmerk
Het beeldmerk van het logo bestaat uit twee elementen die zijn samengesmolten tot één symbool dat tevens een drie-eenheid verbergt. Het eerste element is het "vierkante kruis" dat is verwerkt in het beeldmerk. Dit kruis is een symbool van de gezondheidszorg en zal derhalve meteen met een medische dienst worden geassocieerd.Het tweede element bestaat uit een uit een halve cirkel die 315° is gedraaid. Deze halve cirkel symboliseert twee dingen. Ten eerste symboliseert het een stilistische baarmoeder. Daarnaast symboliseert het bescherming (van belangen). De combinatie van het kruis met de halve cirkel is tevens het (bewerkte) symbool van de vrouw, wat meteen duidelijk maakt dat het om een zogenaamde vrouwenziekte gaat.
Het logo is uitgevoerd in de kleur oranje. Oranje wordt geassocieerd met vuur en warmte, met optimisme, maar ook met felheid, heftigheid en angst. Al deze associaties passen bij de Endometriose Stichting (het vuur in de felle strijd tegen de ziekte, de warmte die lotgenoten er treffen en het optimisme dat er daadwerkelijk oplossingen kunnen worden gevonden), dan wel bij de gevoelens van de endometriose-patiënt (heftige pijn en angst voor de ziekte en de gevolgen).